ch6 信息商品

重点

• 信息劳动及其价值
• 信息商品理论
• 信息价值和价格理论
• 信息商品定价理论

课程目标

• 熟悉信息商品的形成和信息劳动价值理论
• 掌握信息商品的特征分析及信息商品的价格理论
• 运用信息商品价格理论分析和理解相关案例

多看两眼 ppt 吧，这一部分考的很多

知识回顾

信息商品的概念

• 信息成为商品的基本条件
  • 具有价值属性：是必要基础
  • 具有使用价值属性：能够满足人们的某种需要
  • 用于交换：最终的目的适用于交换，而不是独占
• 不宜成为信息商品的信息产品类型
  • 具有明确的可预期价值，收益显著高于成本，有可交付的商品交换方式与产权归属
  • 公益性信息产品、与物质产品高度关联的信息产品（说明书）、产权属性复杂（UGC）
• 信息商品相关概念
  • 信息产品与信息商品：信息商品只是信息产品中的一部分
  • 数字产品：数字化的信息产品
    • 内容性数字产品：音乐、电影、游戏
    • 交换工具：数字门票
    • 数字过程与服务：电子商务
  • 虚拟商品：虚拟货币

信息商品的信息特征与经济特征

• 信息特征

  1. 非物质性
     信息价值与信息内容相关，而与载体形式无关，即不无论信息存在于何种物质载体内，都表现为非物质的信息状态，信息内容都是等价的。
  2. 消费无损耗性
     信息商品在使用和消费中，无论信息内容怎样转移，信息商品的使用价值和效用都不会消失，这就是信息商品的消费无损耗性或称非消耗性。
     注意：体验性信息商品由于必须随其原有的物质载体转移，所以当物质载体损害时，信息商品本身也不存在了。
     注意：无形损耗是由于技术进步导致固定资本的贬值，不是由于损耗引起的
  3. 非占有性：信息的潜在社会价值可以无穷大
  4. 累积性与再生性
     信息具有非消耗性，可重复消费利用，在量累积的基础上,还可以通过创新生产出新的信息商品，实现信息商品的再生
  5. 时效性
  6. 多样性：信息的存在状态和价值表现可以是多元的。

• 经济特征

  1. 稀缺性
     稀缺由主观需求所决定
     从利用角度看，优质而有序的信息商品仍然是“稀缺的”
  2. 高固定成本，低可变成本
     • 固定成本：前期投入研发成本与投放市场前的营销和促销成本
     • 可变成本：后期复制与转售的成本，边际成本少，没有折旧率
     • 这一特征可能导致易于产生巨大的规模经济，即生产越多，生产的平均成本越低。
     • 产品的边际成本递增效应并不显著，导致了传统经济学中关于供求关系和市场均衡理论的失灵
  3. 体验性或用户依赖性
     • 是一种经验产品（回顾搜寻产品与经验产品，经验产品指只有体验后才能判断实际价值）
  4. 锁定
     • 因沉没成本或转换成本过高而对初始消费产品或服务产生的依赖、持续消费现象称之为锁定（lock-in）
     • 案例：路径依赖

信息商品价格理论

• 信息商品的价值

  • 劳动价值
    

    

    • 不变资本部分（C）既包括了信息生产过程中的物化劳动部分，也包含了信息累计价值和相关的学习费用等信息必要成本。
    • 可变资本部分（V）既包含体力劳动，也包含价值远大于体力劳动的脑力劳动部分
    • 剩余价值部分（M）体现得更为复杂，信息商品的 M 部分是远大于 C+V 部分的价值

  • 使用价值

    • 效用价值：货币化的使用价值，即使用和不使用信息商品前后在经济所得上的差异，使用等效用的货币衡量信息商品
    • 效益价值：信息商品的效益价值指信息商品的效用与费用的比较，质上是信息商品的效用与耗费之差，量上是信息商品的剩余价值。

• 信息商品的成本

  不同种类的信息、不同经济领域的同样信息会有不同的成本费用

  • 信息生产的成本
  • 信息传播的成本
  • 市场交易过程中获得信息的成本

  信息成本会具备以下经济特征：

  • 代理人本身就是一种信息投入，是输入代理人信道中的主要信息。这也是信息成本最为重要的经济特征
  • 信息成本的不可逆特征，指的是一旦投资被实施，成本将会沉没，而且无法收回的特性。当对资本货物的需求出现波动时，尤其是呈现随机波动时，信息成本的不可逆特征显得十分重要
  • 不同领域、不同方面(或方向)的信息成本各不相同。在未知领域中获得信息，要比在熟悉的领域中获得信息花更大的成本
  • 由于大多数信息商品可以复制和传递，所以信息成本与信息的使用规模无关

• 信息商品的价格（特征、形成因素）
  信息商品价格是通过货币形式表现的信息商品价值

  • 特征
    信息商品价格与价值相互背离比物质商品更加明显，这是信息商品价格的主要特征

  • 形成因素
    影响信息价格的社会因素主要包括两个方面，即买方和卖方。买方因素是形成信息商品价格的最主要因素

    1. 买方因素

       • 买主对信息商品应用及发展远景的估计，以及买主对信息商品的需求弹性，特别是买主对信息商品的预期收益
       • 买方竞争者的技术与发展策略，会刺激购买
       • 买主搜寻到适合自己应用且在市场上交易的信息商品的概率
       • 买方的需求：包括经济性需求与非经济性需求

    2. 卖方因素

       • 信息商品的生产成本
       • 竞争对手与差异化水平
       • 信息不对称

    买方价格比卖方价格对信息商品的最终成交价格具有更强的影响，即需求拉动价格，而不是供给拉动价格

劳动价值理论

按照劳动价值论的观点，信息商品与物质商品一样，其价格由价值决定，价值由生产商品所耗费的社会必要劳动时间决定

劳动价值、效用价值和效益价值都可以作为信息商品价格形成的基础

• 一次商品创新性复杂，可变资本和剩余价值都很难测量，因此价值往往决定于效用或者效益等因素
• 二次商品是对一次商品的简单再加工，因而比较适用于以劳动价值为基础的价格理论
• 三次商品包含再加工与再创作两个过程，要综合考虑劳动价值和效用价值

信息商品定价方法

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信息商品

信息商品是一类特殊的商品，是用于交换，并能满足人们和社会需求的信息产品

信息商品特征

信息商品作为商品也具备有用性、价值性和稀缺性等一般商品的基本属性

信息商品是非物质商品，具有信息特征以及与物质商品不同
的经济特征

信息特征

1. 非物质性
   信息价值与信息内容相关，而与载体形式无关，即不无论信息存在于何种物质载体内，都表现为非物质的信息状态，信息内容都是等价的。
2. 消费无损耗性
   信息商品在使用和消费中，无论信息内容怎样转移，信息商品的使用价值和效用都不会消失，这就是信息商品的消费无损耗性或称非消耗性。
   注意：体验性信息商品由于必须随其原有的物质载体转移，所以当物质载体损害时，信息商品本身也不存在了。
   注意：无形损耗是由于技术进步导致固定资本的贬值，不是由于损耗引起的
3. 非占有性
4. 累积性与再生性
   信息具有非消耗性，可重复消费利用，在量累积的基础上,还可以通过创新生产出新的信息商品，实现信息商品的再生
5. 时效性
6. 多样性

经济特征

1. 稀缺性
   稀缺由主观需求所决定
   从利用角度看，优质而有序的信息商品仍然是“稀缺的”

2. 高固定成本，低可变成本

   • 固定成本：前期投入研发成本与投放市场前的营销和促销成本
   • 可变成本：后期复制与转售的成本，边际成本少，没有折旧率
   • 这一特征可能导致易于产生巨大的规模经济，即生产越多，生产的平均成本越低。
   • 产品的边际成本递增效应并不显著，导致了传统经济学中关于供求关系和市场均衡理论的失灵

3. 体验性或用户依赖性

   • 是一种经验产品（回顾搜寻产品与经验产品，经验产品指只有体验后才能判断实际价值）

4. 锁定

   • 因沉没成本或转换成本过高而对初始消费产品或服务产生的依赖、持续消费现象称之为锁定（lock-in）
   • 案例：路径依赖

信息商品价格理论

信息商品的价值

1. 信息商品价值（费用价值/劳动价值）

• 不变资本部分（C）既包括了信息生产过程中的物化劳动部分，也包含了信息累计价值和相关的学习费用等信息必要成本。
• 可变资本部分（V）既包含体力劳动，也包含价值远大于体力劳动的脑力劳动部分
• 剩余价值部分（M）体现得更为复杂，信息商品的 M 部分是远大于 C+V 部分的价值

2. 信息商品的使用价值

指信息商品的有用性

• 效用价值
  • 货币化的使用价值，即使用和不使用信息商品前后在经济所得上的差异，使用等效用的货币衡量信息商品
  • 信息商品\(i\)带来的效用是\(U_i = f(I_i)\)
  • 等价的货币效用是\(U_m = g(M_m)\)
  • 当\(U_i = U_m\)时，定义\(M_m = h(I_i)\)
  • 然而很难保证同样的信息商品消费对不同消费者形成的信息商品效用价值一致
• 效益价值
  • 信息商品的效益价值指信息商品的效用与费用的比较，质上是信息商品的效用与耗费之差。

信息商品使用价值的测度

1. 使用信息所含信息量来定义（信息熵）
2. 考虑搜寻成本的信息价值（我猜不考，所以没看）
3. 科技信息使用价值的估算（经验公式，我们又不是工科）

在信息商品交换过程中，由于使用者的本身素质差异，会导致信息商品价值实际获取值不同

信息商品的成本

不同种类的信息、不同经济领域的同样信息会有不同的成本费用

• 信息生产的成本
• 信息传播的成本
• 市场交易过程中获得信息的成本

信息成本会具备以下经济特征：

• 代理人本身就是一种信息投入，是输入代理人信道中的主要信息。这也是信息成本最为重要的经济特征
• 信息成本的不可逆特征，指的是一旦投资被实施，成本将会沉没，而且无法收回的特性。当对资本货物的需求出现波动时，尤其是呈现随机波动时，信息成本的不可逆特征显得十分重要
• 不同领域、不同方面(或方向)的信息成本各不相同。在未知领域中获得信息，要比在熟悉的领域中获得信息花更大的成本
• 由于大多数信息商品可以复制和传递，所以信息成本与信息的使用规模无关

价格

信息商品价格是信息商品价值(使用价值和风险价值)在信息市场上的表现形式，即信息商品价格是通过货币形式表现的信息商品价值

信息商品价格与价值相互背离比物质商品更加明显，这是信息商品价格的主要特征

信息商品价格的形成因素

影响信息价格的社会因素主要包括两个方面，即买方和卖方。买方因素是形成信息商品价格的最主要因素

1. 买方因素

   • 买主对信息商品应用及发展远景的估计，以及买主对信息商品的需求弹性，特别是买主对信息商品的预期收益
   • 买方竞争者的技术与发展策略，会刺激购买
   • 买主搜寻到适合自己应用且在市场上交易的信息商品的概率
   • 买方的需求：包括经济性需求与非经济性需求

2. 卖方因素

   • 信息商品的生产成本
   • 竞争对手与差异化水平
   • 信息不对称

买方价格比卖方价格对信息商品的最终成交价格具有更强的影响，即需求拉动价格，而不是供给拉动价格

劳动价值学派

按照劳动价值论的观点，信息商品与物质商品一样，其价格由价值决定，价值由生产商品所耗费的社会必要劳动时间决定

劳动价值、效用价值和效益价值都可以作为信息商品价格形成的基础

• 一次商品创新性复杂，可变资本和剩余价值都很难测量，因此价值往往决定于效用或者效益等因素
• 二次商品是对一次商品的简单再加工，因而比较适用于以劳动价值为基础的价格理论
• 三次商品包含再加工与再创作两个过程，要综合考虑劳动价值和效用价值

信息商品基本定价方法

可以归纳为以下几种：

• 成本导向
• 需求导向
• 竞争导向

成本导向

1. 总成本加成定价：\(P = TC \times ( 1 + r )\)
2. 可变成本保本定价：\(P = VC + FC \times r\)
   • \(VC\)：可变成本
   • \(FC\)：固定成本
   • \(r\)：折旧率
3. 边际成本定价：\(P = MC(1 + r)\)
   • \(MC\)：边际成本
4. 目标利润定价: \(P_c = \frac{TC \times ( 1 + r )}{Q_c}\)

需求导向

pass

竞争导向

信息商品差别定价

也称价格歧视，针对不同用户的支付能力，制定不同的收费价格

• 一级价格歧视：每一位用户支付能力不同，制定不同价格
• 二级价格歧视：提供多种消费计划，用户自行选择
• 三级价格歧视：将消费者分为不同群体，制定不同价格