摘要：
位置拍卖理论竞价系统理论竞价广告是在线广告发展的一个里程碑，竞价广告不能认为是从合约式广告发展而来的，竞价广告的发展是独立的，它是在Targeting技术发展到一定程度后，必然的一个选择，比如Bluekai加工的标签非常细，非常多，它已经无法按标签分别签合约了，那么只能让广告主自己去选择标签购买，但... 阅读全文
摘要：
数据加工和交易因为有受众定向，CTR会提高，那么就产生了市场价值，所以市场就产生了数据的加工和交易。一些公司有数据，但它们不一定能数据变现的能力，也不一定对数据变现的业务有接口，那么就会产生数据的交易。精准广告业务是什么？精准广告业务可以类比于提炼汽油的过程。炼油第一步是从油田中抽取原油，原油在炼油... 阅读全文
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注：这一节我忽略，如果今后有时候，我会整理一份Topic Model的资料来说明，因为原课程中面向的是可能本来就熟悉Topic Model的听众，讲这课只是举个例子，带大家复习一下，所以即使整理出来，意义也不大。最主要的一个原因是原PPT中没有Topic Model的公式，我认为离开了公式，真的无法... 阅读全文
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上下文定向它是f(c)的标签，它与行为定向相似，也是对用户打标签，但它所打的是一个即时标签，但实现它的系统，是不可能做到实时的，我称它为一个Near-line的系统，意思是接近实时的系统。要对上下文打标签，需要一个Key是URL，Value是特征的Cache。广告投放系统就通过URL从这个Cache... 阅读全文
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行为定向行为定向（Behavioral Targeting）行为定向是前节所前到的f(u)的定向方式，它是对user打标签。用户的哪些行为可以对行为定向有贡献，业界也有一些讨论，我这里列出是的九种类型（按信息强度排序）：1. Transaction，交易行为，对效果广告来说它是最强的信号，这也就是淘... 阅读全文
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受众定向概念中国互联网用户桌面受众定向是指按人群来划分对广告的售卖和优化，它是在线广告中最核心的部分。受众定向是在线广告区别于线下广告最本质的部分。这是我前两天打开计算机后，离开之后，回来之后我把广告拉开后桌面的样子。可以看到广告已经完全占据了我的桌面。我举这个例子是想说：在中国无论广告还是内容都是... 阅读全文
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HadoopHadoop概况Hadoop由Apache Software Foundation公司于2005年秋天作为Lucene的子项目Nutch的一部分正式引入。它受到最先由Google Lab开发的Map/Reduce和Google File System(GFS)的启发。Yahoo!是最主要... 阅读全文
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在线分配（Online Allocation）问题在线分配问题前面提到过广告是三方博弈，用户，广告主，媒体之间的博弈，而推荐系统是用户与媒体的博弈。它们之间的区别其一是广告主通媒体reach用户是有量的需求的，推荐系统是自己把内容推给用户，不见得有明显的量的需求。广告的量的需求体现在两个方面，一种是... 阅读全文