摘要：
合约广告系统直接媒体购买合约广告英文是Agreement-based Advertising，它是一种基于合约(Agreement)的商业模式，大家会看到它与后面的Network和Exchange有相当大的不同，我们当前最主要的是把合约广告要解决的问题理解清楚，具体的技术可以再理解。传统的广告媒体购... 阅读全文
摘要：
常用广告系统开源工具常用广告系统开源工具是否可以用开源工具快速地搭建广告系统？可以肯定的说，基本是可以的。很多重要的模块，如上章所讲的architecture里的模块很多都可以借助开源工具实现。在实际的广告系统中我们会用到很多的开源工具。下面我将分别讲述几个开源开具。基本上所有的大的广告系统公司都要... 阅读全文
摘要：
在线广告系统下图是广告系统的一个概念图，请大家不要误解成是实际的架构图。搭建一个广告系统有以下几个重要组成部分：1.高并发的投送系统，即在线的AdServer，它通过请求中的user和context信息来决定展示哪些ads。它的特点是高并发，要做到10ms级别的实时决策，百亿次/天的广告投放系统。2... 阅读全文
摘要：
任何一个在线广告系统，都面临ROI的问题，对于Invest，我们先不考虑，因为对于流量有多种方式可以买回，也无法优化（当然在RTB的时候是可以优化的）。Return是主要优化的方向，Return=点击率*每次点击创造的价值。比如：点击率是10%，每次点击带来的收益是5元，则每次点击的收益是10% *... 阅读全文
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搜索，广告与推荐的比较搜索搜索广告显示广告推荐首要准则相关性投资回报率(ROI)用户兴趣其他需求各垂直领域独立定义质量，安全性(Safety)多样性(diversity),新鲜度(freshness)索引规模~十亿级~百万级--千万级~百万级~百万级--亿级个性化较少的个性化需求~亿级用户规模上的个... 阅读全文
摘要：
在线广告的核心计算问题和挑战广告中的计算问题可以概括为下面的公式（Find the best match between a given useru, in a given contextc, and a suitable ada）。下面公式中a表示Sponsor（advertiser），c表示媒体... 阅读全文
摘要：
在线广告的市场下图是几年前的图了，它放到今天已经有一些不准确了，所以在后面我们讨论商品形态和产品的时候，会对它有一些微调。图中清楚地揭示了广告发展的几个阶段，越靠左的部分越接近于需求方（demand），越靠右的部分越接近于供给方（supply）。需求方一般可以认为是广告主，但准确地讲，它还包括了代表... 阅读全文
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在线广告的特点在线广告的独特性技术和计算导向在线广告和线下广告产品运行的形态有很大不同，在线广告一直在被技术和产品驱动，与之相对的线下广告是被创意和客户关系驱动。数字媒体的特点使在线广告可以进行精细的受众定向，即对不同的用户推荐不同的广告。技术使得广告决策和交易朝着计算驱动的方向发展，计算已经成为广... 阅读全文
摘要：
广告与营销的区别在介绍在线广告之前，我想再谈一下广告和销售的区别。因为在在线环境中，广告和销售的区别变的模糊起来。个人认为两者的区别是广告主要针对的是潜在用户，而销售是针对对商品有明确需求的人。以下的几种方式：硬广，SEM，导航网站，淘宝直通车，返利网。传统上认为是广告，而实质上又各有不同，上面的方... 阅读全文
摘要：
广告的有效性模型下图是广告有效性模型。它基本可以既解释传统广告，又可以解释互联网广告。图中一共有六个阶段。第一个大阶段是选择，它可以分为两个子阶段，1.曝光（exposure），它是指广告是否被用户所看到，它是由广告位的天然属性所决定，无法通过算法的方式进行优化。因为广告位的原因，所以“任意广告位可... 阅读全文
摘要：
广告的目的和效果什么是广告？广告绝不仅仅是索引，检索，NoSql，分布式计算这些技术简单的融合，就可以构成一个广告系统，它有其商业上的一些独特地诉求和目的。举一例，广告和推荐系统是很相似的，但在广告系统中，在同一广告位，文字链广告点击率远高于图片广告，而在推荐系统中，相同的展示位置，文字推荐信息链接... 阅读全文