合约广告系统-在线分配问题

 

 

在线分配（Online Allocation）问题

在线分配问题

       前面提到过广告是三方博弈，用户，广告主，媒体之间的博弈，而推荐系统是用户与媒体的博弈。它们之间的区别其一是广告主通媒体reach用户是有量的需求的，推荐系统是自己把内容推给用户，不见得有明显的量的需求。广告的量的需求体现在两个方面，一种是我前面提到的GD广告系统，有量的下限的需求，或者说有固定流量的需求，二是Non- Guaranteed delivery，即非合约方式，它有一种上限的限制，它受到广告预算的受限。所以在线分配问题的核心是：在量的某种类型的限制下，完成对质的优化。

我下面列出的是google的做法，可以将在线分配问题看成是二部图匹配的问题，二部图一边是广告结点，另一边是在线到达的页面和用户。

 

 

注意广告中的a, u, c三个要素都在这出现了。将context和user根据audience targeting分成不同的segment，每一个segment是要分配给不同的合约，要分配多少的比例，这就是allocation的问题。广告的分配与通用的二部图匹配有什么不同呢？因为广告是一个实时系统，不能离线地计算匹配问题。实时的在线分配问题在理论界和工程界都进行了大量的探讨，产生了大量的算法，读者没有必要把这些算法都理解清楚，重要的是深刻理解在线分配的问题，并结合自己的问题设计自己的算法。

因为有量的限制，它是一个constrained optimization（受限优化）的问题，最早google提出的是AdWords Problem。

 

 

简单解释一下，先看目标函数，b_ia是把一次展示（Impression，i）分给一个（Ad, a）产生的收益（bid * ctr, b，即ecpm），x_ia是指一次展示（impression, i）是否分给了一个广告（Ad, a），这个值只能为0或是1，因为一次展示只能或是分配给一个广告，或是没分配。sum(i, a)也就是整个系统的收益，max sum(i,a)即是优化的核心问题：如何最大化整个系统的收益。它的限制是：对每个广告商来讲，有一个budget，每个广告商所消耗的资金应该小于他的budget，即式中B_a。

后来研究者把这个问题推广到display problem，display problem中有很多CPM的campaign，它希望优化的是每一个CPM的效果。

效果即是它收获到的点击量，点击量的计算方法为把所有的展示的X_ia乘上点击率起来就是点击量。优化目标有两个constrain，一个是称之为Demand Constrain，它是指每一个广告商来讲，他需要C_a次展示，那么媒体提供的展示数应该小于等于C_a，注意这里是NGD的问题，广告系统提供的展示次数可以小于需求的量，另一个Constrain是Supply Constrain，是对于任何展示，x_ia加起来小于等于1，可以小于是因为这次广告也可以不分配给任何广告，它可以交给下游的其它变现手段。上面所讲的就是Allocation描述成Constrained Optimization的形式。需要注意的是大家不要纠结于到底是Display problem还是Adwords problem，因为这些问题在框架上看都是一样的，都是linear programming的问题。

       Maximally Representative allocation（MRA）是另一个准则，它反映了定向广告的一些本质的市场需求。比如一个广告主买了加州的用户的流量，那个广告主实际有一个隐含的需求，他希望得到的是按自然分布的加州的用户流量。即比如不能全给广告主男性用户的流量。如果我们仅按上面的公式进行优化，会有一定的问题，比如一个广告主出高价买走了所有加州女性的用户，那其它广告主得到的流量就只能是男性用户的流量了，虽然流量还是符合用户的要求，这也就不符合广告主的本源商业需求了。所以MRA会在Objective上做一些加工，使它既优化量，又在一定程度上接近流量在一定程序上接近人群的真实分布。

拉格朗日方法

       拉格朗日方式是在解受限优化中比较通用的一种方法。原问题是由下面几个部分组成：一个目标函数f(x)，一组小于0的不等式Constrain g(x)，一组等于0的Constrain h(x)。（注：大于0的，可以加负号把它变成小于0的）。

     这里只对拉格朗日做简单的介绍，先用原问题构造拉格朗日函数，拉格朗日是x, lamda, mu的函数。它是把g(x)和h(x)分别加上lamda和mu系数放到原问题后面。

拉格朗日会产生一个对偶函数，对偶函数是对L求它的下确界（或者说最小值），对x求最小值，就将x消掉。 

 

对偶问题是在lamda和mu上求它的最小值。

 

       这个方法的几何意义是比较清楚的，下图来自于wiki。

 

 

目标函数是f(x,y)的最小值，它的等高线是图中的两个圈f(x,y)=d­₁和f(x,y)=d₂，Constrain是g(x,y)=c。思考一下即可以得出，要满足g(x,y)=c的约束，f(x,y)最小值一定是在曲线与等高线相切的位置，找相切的问题就是找下确界，一般用导数等于0的方式找。

       在凸优化情形下KKT条件是一定满足的，而非凸优化也可能会满足KKT条件。

在线随机分配算法

       如前面所讲，把原问题中的Supply Constrain和Demand Constrain用拉格朗日方法得到一个对偶问题，对每一个a产生一个Beta_a，对每一个i产生一个z_i，去解这样一个对偶问题，Beta_a和z_i就对应Supply Constrain和Demand Constrain。

       具体的算法步骤如下：

?      对每个a, 初始化对偶变量β_a为0

?      当展示i在线到达时, 将其分配给a’以最大化μ­_ia – β_a

?      令x_ia’= 1. 如果a’已经得到C_a’次展示, 令i为使得此值最小的展示, 令x_ia’= 0

?      在对偶问题中, 令z_i=μ_ia’-β_a’ , 并按照一定规则更新β_a’ , 不同更新规则对应了不同的算法

通过这种方式，它构造出一种在线随机分配的算法，对每个a_t初始化对偶变量Beta_a为0，我们可以认为Beta_a的物理意义是这个广告a已经收获的点击量，比如要优化一个广告商的点击数，他已经收获的Impression里有多少点击。当每次展示i到达时，要分配某个广告a的物理意义是很直接的，分配的准则是这次展示i对广告a的点击率减去它收获的平均点击率Beta_a，选择差值最大的a，意义就是选择这次展示会给广告最大提升的广告。问题的关键是每一步如何去更新Beta_a，不同的Beta_a对应了不同的在线分配算法，这些算法研究关注点是：在线分配的算法与离线分配的算法相比，在线分配的算法不要比离线分配的算法差的太远，尽可能接近，离线分配算法是指将一天的展示收集后批量分析的方式。

Beta_a更新策略

 

策略	算法	有效性
Greedy	对每个a, βa是分配给a的前Ca个高权重展示中最低的权重, 也即a接受一个新的展示需要抛弃的权重	1/2 competitive
Uniform Weighting	对每个a, βa是分配给a的前Ca个高权重展示的权重的算术平均. 如果分配给a的展示少于Ca个, βa是这些展示总权重与Ca的比.	1/2 competitive
Exponential Weighting	对每个a, βa是分配给a的前Ca个高权重展示的权重的指数加权。即：设μ1 ≤ μ2≤…≤ μCa，则：	当Ca对每个a 都充分大时为(1 ?1/e) competitive

 

       请大家对上面算法的公式不必太认真，因为这些讨论主要是理论的讨论。它们主要是解决对流量没有任何先验知识的情况下，通过一定的策略，可以达到最优的程度，但这和真实的问题差别比较大，因为实际情况中，我们一定对流量是有一定的预知能力的，比如，流量有会有多少，男性用户比例如何等等。前面的讨论是在没有流量预测做指导的情况下的处理，而实际中是一定有流量预测做指导的。另一方面，最重要的一点，在线决策时是要避免存储x_ia，前面的讨论中，广告主a需要C_a次展示，哪些展示分配给了广告主a都要保存下来，这样空间复杂度很高，这种方法似乎实现不了，只是理论性的讨论。

流量预测指导下的GD在线分配

       下面要讲的算法是High Water Mark算法，是Yahoo!实际系统中用的方法，它分两个阶段，离线计划阶段和在线分配阶段。

离线计划：

l  令每个人群维度组合k的剩余supply(r_k)等于预测量(s_k)：r_k = s_k。

l  对于每个合约j，按照分配优先级对每个a：

l  解下式得到其serving rate α_a: 

如果无解，则令α_a=1。

l  对Γ(a)中的每个k, 令r_k = r_k – min{r_k, s_kα_a}

在线阶段：

l  对在线到来的某个impression, A = {a₁, a₂, …, a_|A|}为按照分配优先级排序的所有满足要求的广告

l  按照A中的每个广告的serving rate随机分配其展示机会。

这种算法的好处是各个它是一个概率的算法，各个ad server之间可以没有通信，每个广告只需要保存α_a，而前面的算法每一个Impression到达都要更新β_a，换言之，serving是有状态的，每次impression都要改变状态。线上有很多ad server，要同步它们的状态是比较麻烦的。而HWM因为它是离线分析的，所以它需要尽快更新alpha_a，在几个小时更新alpha_a。HWM在算法角度上不如前面的算法完美，它是一个简化的版本，但它在工程中比较实用。

Yahoo! GD广告

       Yahoo! Advertising Solutions首要运行的是GD广告，GD市场广告主数据为几千，年收入为Boillion量级。GD无法分配的流量转接到NGD（non-guaranteed delivery，即Rightmedia exchange）。

       它是通过compact allocation plan完成线上决策，提供下列受众定向：地域，人口属性，行为（较为粗浅，常用的仅有几十个分类）。合约式销售中，品牌广告主对曝光往往有独占要求，这与竞价广告系统完全不同，比如京东，在投品牌广告的时候，合约里会签定不能出类似的电商广告，比如苏宁易购的广告。