广告基本知识-搜索，广告与推荐的比较

 

 

搜索，广告与推荐的比较

 

	搜索	搜索广告	显示广告	推荐
首要准则	相关性	投资回报率(ROI)		用户兴趣
其他需求	各垂直领域 独立定义	质量，安全性(Safety)		多样性(diversity),新鲜度(freshness)
索引规模	~十亿级	~百万级--千万级	~百万级	~百万级--亿级
个性化	较少的个性化需求		~亿级用户规模上的个性化
检索信号	较为集中		较为丰富
Downstream优化	不适用`			适用

 

广告明显比搜索容易部分的是不需要复杂的爬虫技术和PageRank。而它比搜索困难的地方是它需要建模的数据量比搜索要大。搜索，广告与推荐三者的主要区别在于它们的准则不同，搜索主要是针对相关性，广告主要针对ROI。举例来讲，比如搜索美联行，那么对于搜索来讲，必须将美联行放到结果首位，否则就不合理。但对于广告来讲，如果美联行代理公司的广告点击率高于美联行本身，因为针对的是ROI，所以它可以将美联行代理排在前面，而不需要将authority的美联行排在前面。

       一些文章中把推荐（recommendation）和个性化（personalization）视为同义词，但个人认为两者还是有所不同，个人认为个性化是推荐的一个准则，但推荐还有其它准则，比如多样性，新鲜度，三者结合，才会有很好的效果。比如一个从不关心军事的用户，但如果因钓鱼岛问题而进行战争时，对于这种非常重要的新闻时，推荐应该将这种新闻推荐给这个用户。

推荐和广告比较大的区别是：推荐进行的是同质化的推荐，比如在买商品的时候推荐商品，在看新闻的时候推荐其它新闻。另外推荐还有优化流（downstream）的概念，比如用户在看新闻时，会根据推荐跳到另一个新闻页面，而在这个新闻页面上可以继续推荐，优化流是指优化整个根据推荐看新闻过程的点击率。而对于广告来讲，推荐出的广告点击后，就跳到目标页面了，就不可能有优化downstream的机会了。