Google Adwords 动态再营销代码设置指南
对于国内的大部分的外贸B2C电商来说，这是一个很好的再营销方式。利用再营销，你可以向以前的网站访问者展示广告，并根据他们访问过的版块定制这些广告。而利用动态再营销，你可以在此基础上更进一步，向网站访问者展示包含他们在你网站上浏览过的具体产品的广告，你可以吸引他们的注意力，并促使他们返回你的网站完成购买。下面分别是Google Adwords动态再营销文字广告和图片广告：
动态再营销的设置前提
你的网站拥有Google Merchant Center（GMC）帐户，将AdWords帐户与Merchant Center帐户进行关联后可以使用动态再营销。如果你投放Google PLA广告，已经关联过GMC和AdWords，就不用再关联了。
动态再营销的工作原理
你需要在网站上的所有页面中添加再营销代码，并一起添加产品ID的自定义参数（和一些其他自定义参数）。当用户访问你的网站时，再营销代码便会将他们添加到再营销列表内，并将产品ID（就是产品的SKU）与相应的访问关联起来。随后，当这些访问者浏览Google展示广告网络中的某个网站且你的广告获得展示时，AdWords将再营销储存访问者访问的产品ID与Google Shopping Feed数据里面的产品ID关联起来，并从你的Google Merchant Center中获取这个产品图片、名称和价格，并在广告中展示这些信息。注意，再营销代码产品ID参数一定要等于Google Shopping Feed里面的产品ID，这里的产品一般是产品的SKU。
动态再营销代码Adwords后台获取
从Adwords后台路径“共享库 – 受众群体 – 设置动态再营销”获取动态再营销代码。
动态再营销代码定制和添加方法
你需要在网站的每个网页上添加动态再营销代码（代码段）。该代码会收集用户访问过的产品 ID 和网页类型（产品页、购物车页面、购买页、常规网站访问页）。下面是动态再营销代码外观的一个示例，并非你应添加到网站中的代码段。
<script type=”text/javascript”>// <![CDATA[
var google_tag_params = { ecomm_prodid: 'REPLACE_WITH_VALUE', ecomm_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE', ecomm_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE' };
// ]]></script>
<script type=”text/javascript”>// <![CDATA[
/* <![CDATA[ */ var google_conversion_id = XXXXXXXXXX; var google_conversion_label = "YYYYYYYYYY"; var google_custom_params = window.google_tag_params; var google_remarketing_only = true; /* ]]> */
// ]]></script>
<script type=”text/javascript” src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js”>// <![CDATA[// ]]></script>
<noscript>
<div style=”display:inline;”> <img height=”1″ width=”1″ style=”border-style:none;” alt=”" src=”//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXXXX/? value=0&label=YYYYYYYYYY&guid=ON&script=0″/></div></noscript>
绿色字体部分（位于 ecomm_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’ 的下方，以 </script> 标记结尾）包含自定义参数，而蓝色字体部分（以</noscript> 标记结尾）包含再营销代码。
1.必须在网站的所有网页上实施该代码（添加到紧挨着 </body> 标记之前）。
2.要根据网页上的信息将值（比如产品 ID、网页类型、总价值）动态地发送到你的 AdWords 帐户，自定义参数是唯一方法。
自定基本参数
| 键 | 示例值 | 定义 |
|---|---|---|
| ecomm_prodid | 1234 | 产品 ID – 必须与 Google Merchant Center Feed 中的产品 ID 保持一致。这样，动态广告才能准确地向用户展示其浏览过的产品。 |
| ecomm_pagetype | home、 searchresults、 category、 product、 cart、 purchase、 other |
网页类型 – 指明用户访问过的页面。你需要使用中间列中列出的其中一个值。每个网页上必须显示一个值。AdWords 可能会使用这些值为你创建列表以及自动优化出价。 “产品”指的是正在浏览产品页，而“other”则指其他值未涵盖的网页。 重要提示：每个网页都需要设置一个网页类型值。 |
| ecomm_totalvalue | 49.99 | 总价值 – 指定产品的价值。你需要在购物车页面或购买页上指定总价值（汇总所有产品的价值）。此值可用于自动优化出价，还可用于根据产品的价值将列表分类成组。 |
注意事项
如果 ecomm_prodid 的值与 Google Merchant Center Feed 中的产品 ID 不一致，我们就无法在广告中向访问者展示该产品。我们会根据其他信号向访问者展示第二合适的产品。
如果你想为不同的页面类型增加不同的自定义参数，比如访客年龄、性别、是否登录、高消费得分等等，请参考《自定义代码以吸引适当的访问者并优化出价》
动态再营销代码自定义样例
动态再营销代码自定义样例可以参考 Lightinthebox 和 Tmart ,我以Lightinthebox为例吧!
首页自定义参数如图（pagetype:’home’，language:’en’，currency:’USD’等等参数;参数后面都有注释，懂一点英语基本都能看懂。）
目录页自定义参数如图（pagetype:’category’，language:’en’，currency:’USD’等等参数。）
产品页自定义参数如图 （prodid:’171946′，就是对应GMC账户里的产品ID，一般为产品SKU；pvalue:’24.99′，产品价格，也和GMC账户里价格对应；pagetype:’product’，页面类型；language:’en’，网页所在页面语言，Lightinthebox 是多语言网站，所以要设置这个参数；currency:’USD’，所在网页的价格货币符号；还有其他等等参数，不一一列举。）
购物车页面自定义参数如图 （prodid:’171946′，就是对应GMC账户里的产品ID，一般为产品SKU；pvalue:’24.99′，产品价格，也和GMC账户里价格对应；pagetype:’cart’，页面类型，这儿为购物车页面意思；language:’en’，网页所在页面语言，Lightinthebox 是多语言网站，所以要设置这个参数；currency:’USD’，所在网页的价格货币符号；还有其他等等参数，不一一列举。）
其他页面我就不一一列举了，数据自定义参数越详细，后面Adwords动态再营销数据Cookies细分也越详细，投放广告的精度也越高，例如上面lightinthebox除了定义基本的prodid、ecomm_pagetype、ecomm_totalvalue三个参数之外，还自定义了pcat、pmargin、 language、currency、gender等等。
动态再营销广告效果的主要功能
1.自动优化版式功能 – 使用多种算法来选择预计对各访问者群组和设备效果最佳的具体版式。
2.产品推荐引擎 – 为每个广告确定最佳的产品组合。动态广告会展示访问者在你网站上浏览过的产品和系统推荐的产品。AdWords会推荐你网站上的热门产品，以及用户通常会搭配其他产品一起购买的产品。
3.系统可以提供允许你在不同广告尺寸的单个广告中展示 1、2、4 或 6 款产品的不同广告版式。
4.实时出价算法 – 针对每个展示机会计算最优的出价。
转载注明出处《尉聊子的外贸网络营销博客》
原链接：http://www.hurencai.com/archives/592
参考文档：https://support.google.com/adwords/answer/3103357
