朋友圈热文 - 微信变现走出的又一步好棋

　　6月15日微信更新了一个重要的功能，可能很多朋友没注意，那就是【朋友圈热文】，点击搜索框弹出的界面中新增的标签，点击进入后，可以看到用户关注的公众号文章和好友阅读过的原创文章，也有一些微信平台上的优质文章。想让微信公众号文章上“朋友圈热文”？看看这个

 

　　微信为何会推出这样的功能？我们来听听青龙老贼的观点

近来，越来越感觉到，微信上一大波内容创业者的焦躁，在“订阅号”列表被折叠之后，流量逐渐转入朋友圈，但朋友圈的问题是：相对封闭的体系内，一些公众号优质文章因粉丝较少，导致无法广泛扩散、影响力得不到提升;而一些大号因其庞大的粉丝数量，一些较差的文章也有10w+的阅读量并得到更多的传播……

这样的情况下，朋友圈热文的出现或许会有所改变，因为微信朋友圈热文为用户推荐的内容来自整个微信公众平台，不限于用户的订阅关系，且其几乎可以视作无限刷新;是否有好友阅读、阅读热度等可能是决定是否推荐内容的变量。很有可能的是，推荐内容不仅和用户好友的阅读有关，也和用户的阅读记录甚至社交记录有关。

深层次说，这也是微信扶持优质内容创业者的又一新举措，因为“朋友圈热文”目前的推荐标准是：只要是基于微信平台的、可读性高的优质文章，不论阅读量大小、粉丝数量多寡，是都可能被推荐上“朋友圈热文”的。

这意味着，对于一些小而美且专注原创的创作者而言，他们不再需要向大号们“求带”，只要提供真正优质且能被微信推荐的文章，那极有可能一篇文章就获得10w+的阅读量及短时间的粉丝剧增。

于是，朋友圈让新晋的内容生产者有了更广阔的空间，也让更多优质内容生产者从繁杂的推广运营中解脱出来，更专注于内容的生产。

一方面，朋友圈热文也是对微信置顶功能的补充。置顶功能能让用户更快地阅读到自身感兴趣的内容，但未被用户置顶的公众号的曝光量和阅读量将可能大幅下滑。朋友圈热文极有可能改变这一现象，只要未被置顶的公众号内容不错，还是有很大的机会“翻身”，更甚者能逆袭成用户置顶的公众号。

另一方面，对新晋的公众号来说，红包转发和互推可能成为过去式，因为任何号一旦建立，就自带一个天然的粉丝——微信的计算系统，而这就足够了。即便一个粉丝都没有，你的内容还是可能出现在机器推荐的信息流中，如果内容足够好，甚至还可能成为热门内容。

　　微信朋友圈热文意在扶持优质内容生产者，有价值的东西大家才愿意分享，通过热文推荐并利用大数据分析更了解用户的兴趣爱好继而推送更多相关文章，最重要的是微信团队可以借由这一步棋提升广告的展现、点击和变现。之前公布的数据显示：网络广告业务的收入同比增长73%至2016年第一季的人民币47.01 亿元。效果广告收入同比增长90%至人民币25.32亿元，主要受QQ空间手机版、腾讯新闻、微信朋友圈及微信公众账号的广告收入增加所推动。品牌展示广告收入同比增长56%至人民币21.69亿元，主要反映来自腾讯新闻及腾讯视频收入的增长。腾讯做产品确实很有讲究，在不打扰用户的前提下进行营销活动，而不是简单粗暴地将商家的广告铺天盖地四处展示，抓住用户体验，迎合用户需求，才能更好的发展。知道哪些东西可以做，哪些事情不能做很重要。更多微信的产品理念可以参考微信之父张小龙在微信公开课上的演讲

　　朋友圈的相关文章推荐微信功能使用率最高的是什么?朋友圈！