记账类APP竞品分析-挖财与随手记

注：本文更新中。

一、概览

1、产品名称及版本

l 挖财11.2.0.0 免费版（2016/9/6发布）

l 随手记10.2.8免费版（2016/8/22发布）

2、设备信息

设备型号：iPhone 5S

操作系统：IOS 9.2.1（13D15）

网络状况：WiFi

二、市场现状

从各APP市场的下载量和排名来看，财务类记账软件中，挖财和随手记位居前列。这两款产品首版均发布于2010年，距今已有6年时间。发展至今，除了最核心的记账功能外，这两款产品还分别有数据统计、理财产品购买、社区等功能。

两款APP在各应用市场的下载量、评论数及评分如下：

1、总下载量

单位：万。

2、总评论数

除去小米的评论数，挖财的评论率约为0.081%，随手记的评论率约为0.083%。

3、评分

　　注：由于360使用的是10分制，因而将360的评分除以二以计算平均分。

　　在整理以上数据时，发现个别平台的数据波动强烈，相邻两天之间数据差异巨大，如某APP第一天的下载量为百万级别，隔天直接翻倍进入千万级别，或评分在一天之内骤然上升或下跌0.5分以上，当然也有可能是平台调整了评分规则。因此，以上数据仅列出以作参考。

三、竞品分析

1、战略

产品	Slogan	产品定位	商业模式	特色功能
挖财	挖财，我的资产管家	记账+理财社区	推荐金融产品	生活类：晒账大全、公积金查询、流量充值、查违章、信用保镖、信用卡还款、股票开户、公开课-买房攻略
随手记	记账就要随手记！	记账+资产管理	推荐金融产品	随手记公益项目、记账分享

　　从产品功能上来说，挖财以记账为主，但也提供了挖财旗下其他APP包括挖财宝、挖财钱管家、挖财信用卡管家、快贷、挖财社区等多个APP的基本功能，他更侧重于为用户提供便利且多样化的生活服务，增加用户弃用的机会成本的同时，获得用户金融和消费账户的全息数据资产，完成大数据积累；

　　随手记APP下方的6个功能按钮，其中4个包括首页、流水、账户、图表其实是同样记账内容的不同展示，且显示的定制化功能非常多。从这方面来看，随手记更侧重于提供专业化的用户资产数据管理。随手记公益项目贴合当下社会热点，既是其多账本战略的第一环，也有利于企业品牌宣传。

挖财与随手记APP盈利模式：

　　除了随手记有一个收费1元的专业版外，挖财与随手记在盈利模式上差距不大。挖财和随手记拥有庞大的用户数量，在获得多轮天使投资解决了生存问题后，目前都在积极寻求流量变现。

　　依托于其强大的用户数据，随手记近期提出将为用户智能推荐金融产品，包括理财产品、贷款产品等。以用户使用推荐的贷款产品为例，随手记作为导流平台，其赚取的仍是流量费。但随着随手记推荐精准度的提高，将更有利于其在流量费的谈判，进一步加大流量收入的占比。

2、功能

2.1需求分析

参考艾瑞咨询《2015年中国生活理财移动App行业研究报告》中对用户需求的调查：

结合记账产品的功能，并在此列出两款APP的特色功能：

产品	特色功能
挖财	生活类：晒账大全、公积金查询、流量充值、查违章、信用保镖、信用卡还款、股票开户、公开课-买房攻略
随手记	随手记公益项目、记账分享