SEM之百度竞价中的“五量四率”

SEMer在做百度竞价账户结构优化的过程中，经常涉及到“五量四率”，分别是：展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量级点击率、访问率、咨询转化率、订单率。

那么，这些“五量四率”具体的概念及计算方法怎么计算呢？

展现量：搜索某一关键词后，公司的广告标题出现在首页，就算一次展现

点击量：点击广告一次，计一次

点击率：点击广告的概率

点击率=点击量/展现量*100%

访问量（到达量）：通过广告完全打开网站的次数

访问率（到达率）=访问量/点击量*100%

咨询量（咨询转化量）：与企业产生联系的次数

咨询转化率=咨询量/点击量*100%

订单量（最终转化量）：花钱下单的次数

订单率（最终转化率）=订单量/咨询转化量*100%

转化成本：每获得1个转化平均花多少钱

最终转化成本=广告消费/订单量