广告与口碑

前些时候看到一篇文章，说广告学的教授与学生大谈当时“最负盛名”的广告，学生列举若干，均被教授一一否决。最后，教授语出惊人，认为“送礼只（就）送脑白金”这则广告堪称“一流”，原因在于最能为人熟知。于是，我一直困惑，究竟，要以什么样的标准来评判所谓的广告。

无庸讳言，广告的终极目的，在于促进商品的销售，从而形成最直接的最闪耀的物质利益。为人所知，提高知名度，当然是考核广告的一个标准，但，如果仅用这个标准来衡量一则广告，显然有失偏颇。因为，如果知名是知名了，却是恶名，未必会促进销售，也未必会带来令某些人眼前一亮的东西。须知道，知名度之外，还有一个美誉度，这个才是对商品品质进行提升的核心因素。我不认为，一个仅仅提高了知名度的广告，就是成功的广告。尽管，教授可以从功能上肯定“脑白金”广告的价值与意义，但实际生活中，能够象教授这样超然的，恐怕少之又少。

不从广告学的构成来讨论，用我们所习惯的方式来表述，广告其实是相当于口碑的。“劝君不用镌顽石，路上行人口似碑”，口碑的好坏是判断广告成功与否的事实标准。源远流长的史家传记，是中国历史上连绵不绝的口碑总汇，即便如王莽之流，也知不可存恶名于世，不知道为什么，“脑白金”却不理会众人的胃口，恶得气焰熏天，臭得理直气壮，这份勇气，倒是弥足珍贵，不可不叹。

最后，具体就blog来说，不做广告的很少。本来，提供了空间，做一些广告，当然无可厚非，而且理所当然，但，至少也要把广告做得优美一点。美人痣之所以不为诟病，是因为位置恰到好处，如果换了不同的地方，怕很难让人恭维。cnblog的广告不错，少得好象无意于存在似的，这是我写这一点文字的原因，以此作为对cnblog的褒奖吧。

呵呵。