EDM邮件营销时应该远离的8大不良做法

当我们进行EDM邮件营销时，应该远离一些不良做法。本文博主就为大家总结了8大不良做法，希望能对大家有所帮助。

1- 邮件内容只有图片而没有文字：垃圾邮件发送者为了避开反垃圾邮件系统的关键字检测，发明了用一个方法，就是把文字都放在图片中，以致现在的反垃圾邮件系统经常把只有图片而没有文字，或者文字与图片比例过低的邮件直接当作垃圾邮件，这方面的应用在雅虎邮箱最为明显。那么文字与图片应该多少才比较合适呢？答案是越高越好，但基本原则是文字所占的面积应该大于图片所占的面积。如果您希望有一个具体例子的话，那么请参考58团购的邮件模板，这个邮件模板的文字和图片就比较好；

2- 把邮件列表进行排序：我们经常看到一些非常可爱的客户，喜欢在发送邮件前，把邮件地址进行排序，可能这样看起来整齐一些，舒服一点吧！但是这样却容易操作一个严重的问题，就是把邮件中的QQ邮箱和139邮箱集中起来发送，因为QQ邮箱和139邮箱都是数字开头的，这是很容易导致QQ邮箱和139邮箱屏蔽的错误行为！所以，应该是保持邮件天然的顺序，各种邮箱都混合在一起才好；

3- 没有退订链接：垃圾邮件发送者一般不会提供退订链接，因为他们希望能够不断的发送垃圾邮件，殊不知这样不但不能带来效益，还非常可能加快邮件被屏蔽的速度。在每封邮件中包含退订链接是许可邮件群发的基本行为规范之一，这既是对用户的尊重，同时也是降低用户抱怨的重要方法。所以，请务必在邮件中包含退订链接，或者至少要有退订说明，让用户回复某个主题比如“TuiDing”，然后使用我们的[退订地址提取工具]来提取出这些退订用户，并第一时间将其从数据库中删除；

4- 只有HTML内容而没有TXT内容：正规的邮件发送工具，比如Outlook Express或者Office Outlook、Foxmail等，发送HTML邮件时，其实不只是发送HTML内容，同时还发送TXT内容，以便使用纯文本阅读器的用户也能够顺利阅读邮件。但是垃圾邮件发送者的群发工具一般就只有发送HTML内容，而没有TXT内容的邮件也会比较容易被当作垃圾邮件。所以，请使用能够同时发送HTML内容和TXT内容的工具来进行邮件群发，比如我们免费提供的GreenMailer；

5- 没有确认邮件地址：垃圾邮件者的邮件地址通常是购买来，或者使用工具从网络上收集来的，错误邮件地址的比例相当高，而这恰好是ISP判断垃圾邮件的重要标准之一。所以，如果您不希望也被当作是发送垃圾邮件，用户注册/订阅时一定要发送确认邮件，只有成功确认的邮件地址才能发送更多的邮件；需要购买邮件地址可联系博主。

6- 不断变换发件人：垃圾邮件发送者通常不会使用固定的发信地址，因为他们使用的地址通常很快就被屏蔽了。而有的客户担心使用仅仅一个的发信地址会容易被屏蔽，所以也采用了这种垃圾方法！这样做虽然没什么坏处，但是却严重阻碍了一个好处的发挥，就是请用户把您的发信地址添加到联系人列表的好处。请不用担心，使用固定的邮件地址不仅不会增加邮件被屏蔽的几率，反而会有助于提升收件箱到达率，因为用户可以把您的发信地址添加到联系人列表或白名单。例外：对于比较非常小气的139邮箱，这一点并不适用；

7- 不断变换邮件内容：垃圾邮件发送者经常担心群发相似内容的邮件会容易被屏蔽，于是又发明了一招，就是在邮件中插入不同的内容来欺骗反垃圾邮件，甚至有的软件可以自动实现这个功能。您是否也经常使用这个方法呢？其实这个方面没什么大作用的，因为内容检测仅仅是反垃圾邮件系统比较不重要的一个方面，如果您发送到不是垃圾邮件，如果您的邮件信誉是好的，完全没必要浪费精力在这个方面上；

8- 不断变换发信服务器IP：垃圾邮件发送者喜欢打游击战，使用某个ISP的服务器发送一些邮件后，很快就换成另一个ISP的服务器，以此来降低发信SMTP帐户被封的风险。然而，进行许可邮件群发时，如果您能够长期从一个或一些固定的IP地址来发信，则非常有利于建立您的邮件信誉。其实您可以反过来想，既然您发送到不是垃圾邮件，为什么不能光明正大地从固定的IP地址来发送邮件呢？

赶紧对着以上8个不良做法好好的检讨和反省。这样才能把EDM邮件营销做的更加到位，更加有效！